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如何打造“文化爆款”?《杭州日报》重磅报道:新天地中央活力区的日与夜
杭州新天地集团有限公司 / 2019-11-29

   何谓文化?

   据《现代汉语辞典》里的解释,文化是相对于经济、政治而言的人类全部精神活动及其产品

再追溯的话,文化是《易经》里“人文化成”句子的缩写,“刚柔交错,天文也;文明以止,人文也。观乎天文,以察时变,观乎人文,以化成天下。”

那么,像新天地集团这样打通文商旅全产业链的复合产业运营商,如何在文化的光晕里,跳出曼妙的舞蹈?

11月27日,杭州市委机关报《杭州日报》用三分之二版的篇幅对此做了解析,文章标题为:《杭州新天地中央活力区的日与夜》。该文从“文化兴盛”和“夜经济模板”的角度来深度解读杭州新天地中央活力区对文化的传承与打造,是如何从老厂房到独具国际气质的文化地标,实现了24小时活力绽放。此外,该报道在杭州日报官方APP《杭+新闻》上,引发大量阅读与转发。

自古以来,杭州是文化的一片高地。根植于杭州文化土壤之上,新天地集团的文商旅产业链中,文化是灵魂,是底蕴。在杭州新天地中央活力区,文化是高度、商业是厚度、旅游是广度,而在整个新天地机关的全国布局中,文化的痕迹无处不在,有的是工业遗存,有的是国际演艺,有的是母城记忆,以文化串联,迸发出一个个新的文化“爆款”

杭州日报原文报道如下:

在引入世界头部流量IP“太阳马戏”的过程中,刘文东始终坚信,用顶级的文化娱乐、工业遗存的融合,不仅能“锁定”当代年轻人,还能让城北的新天地板块实现一次华丽转身,成为杭州独具国际气质的文化地标。

今年8月9日,筹备5年的太阳马戏《X绮幻之境》迎来首映。繁星般的灯光逐渐熄灭,100米长的巨幕缓缓铺开,一场造梦故事,通过神秘的古老盒子、具有穿越力量的守望者、代表不同文化的龙与凤逐一展现;360度旋转座椅伴跟随着剧情的发展和主舞台同步移动时,1500个座位的剧场掌声和惊呼声不断。

白天,作为商业中心的杭州新天地中央活力区,是年轻创业者、时尚潮人的聚集区,各大时尚主题展经常轮番上演。夜晚,华灯初上,太阳马戏《X绮幻之境》大幕徐徐拉开。而周边,华东最大的ONE THIRD酒吧、胡桃里同样霓虹闪烁,“夜经济”下的杭州新天地中央活力区,呈现出特立独行的勃勃生机。

为什么引入“太阳马戏”?

到底穿正装还是穿便服,能判断出观众对于演出的期待值和重视程度,也足以检验一场演出的含金量。

在太阳马戏《X绮幻之境》的观众席上,可以发现许多身着正装、礼服的观众。这场面,似乎很难与“马戏”表演联系起来——在人们的固有印象中,马戏只是传统的娱乐方式,乐趣常来自动物表演。然而,作为加拿大的国宝级演出,太阳马戏早已刷新旧有观念,它将舞台剧与马戏结合,并运用“黑科技”手段,让演出极富感染力与想象力。最著名的莫过于太阳马戏在拉斯维加斯的《O》秀,盛演二十多年,至今一票难求。各大旅行攻略上都有提醒:到拉斯维加斯没有看一场《O》秀,等于白去了。而太阳马戏的《X绮幻之境》,创作时间比《O》秀更长。

新天地集团董事长刘文东透露,《X绮幻之境》的剧情设计、舞台设计、灯光设计均由加拿大原班团队打造,但创作一个符合东方审美的故事,并不是一件轻而易举的事情。比如,“咿咿呀呀”的太阳语,如何让观众顺利读懂剧情;分别位于东方阿里亚区和西方彼得拉区的观众,同步观看着不同的剧情时,能否实现同情共感;当东方遇见西方,观众将如何分辨虚幻与现实……

“留给观众巨大的想象,是《X绮幻之境》的神秘和用心之处”。也许中国观众习惯于读懂剧情,但《X绮幻之境》则为观众留下了20%的想象和回味空间,让每个人都有自己的解读,这是《X绮幻之境》在中国市场的尝试。

“城市记忆”如何重焕新生?

一首歌,可以唱火一座城;一场演出,也能演火一个片区。

作为加拿大太阳马戏在亚洲的唯一驻场秀,《X绮幻之境》首映以来三个月,新天地剧场周末的上座率高达80%;国庆黄金周期间,更是超过98%,最终加演数场。《X绮幻之境》带来了票房,也带活了城北杭州新天地中央活力区的人气。

事实上,杭州新天地板块是一处工业遗存,原址为建于1958年的杭州重机厂。2009年,重机厂启动搬迁,这座经历了超一个甲子的老工业基地,退出了历史舞台。

消亡往往伴随着新生。经过重新布局和设计,保留改建了原重机厂的4栋工业厂房和原来的铁轨、火车头、龙门吊等,工业遗存转型成为“中央活力区”。

这是一场关乎“城市记忆”的改造。比如,太阳马戏驻场秀的新天地剧场,以及“终极银幕+杜比全景声”的新远影城,是过去重机厂的钣焊车间;包括餐饮、酒吧、LIVE HOUSE等“夜经济”业态的活力PARK,是从前的铸造车间、装配车间;仍然停留在樱花大道里斑驳的铁轨与蒸汽火车,曾经运送一件件重型机械去全国各地……

如何让工业遗存焕发生机?除了创意之外,更要吸引年轻人。“夜经济”的活跃度,是最佳试金石。华东第一家ONE THIRD酒吧、新天地购物中心、文艺青年的“大食堂”胡桃里、新天地丽笙酒店等生活消费业态的引进,为该片区的“夜经济”带来了客流量。

刘文东认为,区别于国内其他文化创意园或文化地标,杭州新天地中央活力区试图呈现一个全生活场景的模式,集购物、餐饮、文创、艺术、演艺于一体的夜生活闭环,其定位与运营模式,均属于量身定制,且难以复制。

记者手记

国际化城市,需要丰富的文化品牌。一座国际化的城市,需要国际化的演出作为支撑。时下的杭州,正全面推进国际化建设,加速城市的文化软实力建设。过程中,需要歌舞演出《宋城千古情》、科技感十足的《印象西湖》,也需要像太阳马戏《X绮幻之境》这样,拥有顶级流量的演出品牌。

毋庸置疑,《X绮幻之境》作为太阳马戏在亚洲的唯一驻场秀,让杭州新天地中央活力区的“夜经济”更有人气。因为演出,增加了夜的活力与想象;因为文化,增加了夜的温馨与思考。